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苹果公司——单焦点 多品牌

时间/2018-1-23 14:25:34

专业化不仅能为品牌带来认知优势,还能在资源层面实现聚焦优势。定位理论也并非完全否定企业实施多元化战略,但和传统理念不同的是,我们更欣赏纵向多元化的发展模型。

最佳的案例当属苹果公司,苹果属于典型的单焦点、多品牌战略模式。

多年以来,苹果始终在众多科技品牌中,一枝独秀。作为手机领域的翘楚,从iPhone1,到如今的iphoneX与iphone8发布,每次发布会都能保证强大的影响力,从品牌定位的角度,苹果公司塑造了一个iphone式的品牌!


在苹果公司的发展历程中,每一个业务板块都非独立于主业之外。而恰恰相反,苹果的每一个子业务,无论是并购还是内部发展,其目的都是为了强化主业的地位。更为重要的是,苹果没有将所有的业务品牌统称为“苹果”,而是分别用独立的子品牌加以区隔:iMac、iPod、iPad、iPhone、iTunes、iOS。