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方太——中国高端厨电专家与领导者

时间/2018-1-23 14:14:26

2010年,方太与特劳特(中国)战略定位咨询公司开展合作。特劳特战略定位团队给出了建议,品牌定位:方太,中国厨电专家与领导者;品牌故事:中国卖得更好的高端吸油烟机,不是洋品牌,而是方太,因为方太更专业。这就意味着方太要放弃中端厨电,聚集于高端厨电,而当时的方太在中端厨电市场占有一定的比重。

经过一番权衡利弊后,方太总裁茅忠群力排众议,决定专注高端厨电。茅忠群深谙特劳特战略定位,他认为,方太定位为高端厨房电器专家和领导者,代表着一种高端的生活品质。因此,定位于高端品牌的方太只做高端厨电,从而在消费者心智中建立差异化认知。这也是在遵循特劳特定位理论的核心——企业将所有的核心资源,扎扎实实地投入到创建品牌的关键领域,构建企业持久竞争优势。

 

后来的事实证明,在放弃中端市场的情况下,专注于高端厨电定位的方太整体销售业绩仍然高速增长,一举确立“中国高端厨电专家与领导者”行业地位,并成功开启中国厨电产业在高端市场的商业新空间。多年来,方太几乎囊括了所有第三方权威机构品牌调查的第一名,足以证明了方太品牌的地位并不是自封的,而是千万消费者一致的首选品牌。

数据显示,在2013年的前三季度里,方太以45.3%的零售量和45.2%的零售额双双位居高端吸油烟机市场榜首,两项指标均比第二名高出十多个百分点,遥遥领先行业。

2013宁波品牌百强榜揭晓,雅戈尓、方太、宁波港位列前三强。其中,方太的品牌价值较上一年增长40.73%,以142.7亿元摘得榜眼,表现十分耀眼。

方太集团副总裁孙利明表示,在未来的行进道路中,方太将继续秉承“让家的感觉更好”的企业使命,推出更多满足更高品质生活的厨电产品,用心锻造高端品牌。